专访GIF插画师“约翰强尼”,一位治愈系斜杠青年

2019-10-09 18:31:33

设计整理编辑(ID:puyubrand)

  文章来源:数英网-Chiara.fan

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©约翰强尼


“终于不用改稿了”是多少广告人、创意人的心声呐,而这幅隔着屏幕都能让人感受到“过稿的快乐”的作品,是由GIF插画师“约翰强尼”创作的。他的作品十分适合无限循环地盯着看,慢慢地整个人就会被它治愈了。

“约翰强尼”习惯于把自己称之为“一个正经的不正经人”,那么一位喜欢把自己称之为“一个正经的不正经人”的“约翰强尼”到底是何许人也呢?怀着好奇心,我们联系到了“约翰强尼”和他聊了聊。

“约翰强尼”的本名叫做“张临翰”,毕业于北京电影学院动画学院。曾就职于 WMY 广告公司,现在就职于 LPI 广告公司 ,主要负责动画和分镜的工作,创作 GIF 动画是他的兴趣爱好,如果用当代的话来形容“约翰强尼”的话,他是个标准的“斜杠青年”。


约 翰 强 尼

约翰强尼 数英.jpg
数英个人主页:
https://www.digitaling.com/people/10100906


1/ 斜杠青年创造可爱动图,治愈你的世界

其实,这次是数英第二次采访“约翰强尼”。上一次采访是在 2015 年的时候,当时他出了一套很可爱的微信动画表情包叫作《疯狂的食物》,表情包当中的食物们虽“行为举止”很不正经但却十分的治愈。

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从 2015 年到 2019 年,两次采访时隔了 5 年时间,在此期间约翰强尼不断尝试了新的内容,画风也在不断地发生着变化。


玉米兄弟的日常(2015年)

玉米、洋葱、石榴、番茄,这些日常生活当中我们常见的水果蔬菜,被“约翰强尼”赋予了他们“调皮”、“会玩儿”的性格。“真实的果蔬”配上手绘的生活场景,生动又有趣。

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小火山和他的朋友六一节快乐(2016年)

从 2016 年开始约翰强尼发生了巨大的变化,一改往日画风,开启了简笔画风格的GIF动画创作。在《小火山和他的朋友六一快乐》这个系列中,红色小火山蓄力,再喷发,给人一种解压的释放感。

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大自然的烦恼(2017年)

随后,治愈系风格的GIF动画作品慢慢地成了“约翰强尼”的创作日常,动图里小人们的动作表情也变得越来越丰富。《大自然的烦恼》这套GIF动画可以说除了可爱之外,还有一丝丝搞怪、无厘头的风格呈现了出来。比如说:大海打个哈欠从嘴巴里漏了条鱼出来,太阳太热却吃不到冰棍解暑,十分有趣。

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在近两年的《生活的日常》(2018年)和《夏日的合作》(2019年)这两个系列中,GIF动画的制作上开始变得更加精致,人物角色的设定范围也更加宽泛,但依旧都是来源于日常生活上的小细节。

生活的日常(2018年)

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夏日的合作(2019年)

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约翰强尼告诉我们,因为他个人比较爱偷懒,所以在创作的初期首先要考虑的是“要怎么做才比较方便”,然后就是“尽量做更多人喜欢的风格”。但为什么会这样去考虑呢,主要是因为要找到成本与市场之间的一种平衡。当然,在创作的过程中,创作的内容还是要基于他自己的趣味去创作。

在这 5 年间,约翰强尼每年都会出一个新系列的作品,并且这些作品在微博上很受粉丝们的喜欢。比如说,2017 年《大自然的烦恼》系列在微博的转发量达近 万次,今年 8 月份的新系列《夏日的合作在微博的转发量也突破了 万次

对于这样的表现,约翰强尼表示:

其实,就是要做出来的作品要有趣,符合大众的口味,就会有观众。大众并不会在乎你用的是什么表现形式,而是更在乎内容是否有趣。



2/“正经的不正经人”是什么样的?

Q:听说您当初想要成为一名当代艺术家,但误打误撞地进入到动画行业后做起了GIF动画。做GIF动画是不是因为有某个契机的存在呢?

约翰强尼: 也想当艺术家,但GIF动画这形式其实更加当代。当你仔细看艺术史就会发现,“艺术”要表达的内容从古到今都差不多,最大区别在于形式革新。
你比如,我画油画可能永远画不过达・芬奇,画抽象永远超不过毕加索,给小便池签名也没杜尚签的帅,但我做GIF,这老哥几个都不是我对手,而且他们都没机会超过我了。

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想成为艺术家时的作品

Q:看到你的作品时会感到十分治愈,想知道您是个什么样性格的人呢?

约翰强尼:胆小,从小就胆小,电视上看见有血就把电视关了。从没打过架,不敢去游乐场,游乐场对于我和医院是一样的。所以我不喜欢刺激的东西,受不了。我只能在平静安逸中找趣味。


在文章的开头我们有为大家介绍过约翰强尼是一位广告人,所以除了GIF动画作品之外,“约翰强尼”在他本职工作中也参与创作了不少“有他灵魂”的广告作品。


约翰强尼告诉我们,不论是他在 WMY 广告公司还是在 LPI 广告公司,他主要是负责动画和分镜的工作。并且由于他加入 LPI 广告公司的时间不算久,到目前为止比较完整参与的项目制作是“天猫家装节”的预热视频的动画和分镜部分。

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查看完整案例:天猫家装节魔性动画:代表春天,消灭你的恋旧癖!

加入 LPI 广告公司之前,“约翰强尼”在 WMY 广告公司参与创作的项目也极具有他的个人风格,比如说:“滴滴租车”和“百度钱包”的这两个项目。

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3/ 斜杠青年与品牌的“有趣”合作

在今年的 8 月份、9 月份,约翰强尼分别为「麦当劳」「法国娇兰」这两个品牌做了十分治愈又有趣的GIF动画。

约翰强尼透露说,与「麦当劳」的合作其实是一场“意外的碰瓷”。


我们来回顾一下到底是发生了怎么样的“意外”。在8月1日的午间,麦当劳发布了一则微博并且配上了一张汉堡与可乐手牵手的GIF动图。粉丝们第一反应觉得这是约翰强尼与麦当劳合作了,大家都为此而高兴。

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麦当劳8.8会员节

但与此同时,约翰强尼在微博上澄清,那幅GIF动图并不是他做的,并表达了他想和麦当劳合作的意愿。结果发生了令人意外的惊喜,麦当劳在约翰强尼的微博下留言说“已私信”,于是有了这次“意外的碰瓷”。

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约翰强尼说:“与麦当劳的合作在初期都十分的顺利,但是成稿出来后就被毙了。当时感觉就有点瘪了,但好在最后还是想法解决掉了。”

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麦当劳 芒小芝

其实从约翰强尼的画风上来看,俏皮治愈系的风格很适合去展现麦当劳的形象。但他与美妆品牌“法国娇兰”的合作,有点令人出乎意料。约翰强尼在介绍与法国娇兰的合作时说:“这次的合作是由对方直接发出的邀请,他们希望能对产品进行有创意性的宣传。”

作为一名直男的约翰强尼,要怎样才能找到既能恰当表达美妆产品特性还能表现出女生爱美小心思的创意呢?

对于创作过程,约翰强尼表示:

其实我也没有特别想过女生的心思有哪些,所以创作思路还是比较个人化的,就是顺着我平时创作一贯的思考思路。
会从物品的特质出发创作,比如粉底液吧,它的特点在我直男看来有两个功能,一个是美白,一个是让皮肤看上去更平整。于是我就想到了土豆,因为土豆表面坑坑洼洼的,而且面如“土色”。并且我通常会选择食物做为角色,因为它们比较讨喜,种类还繁多,比较适合想象。


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法国娇兰

其中有一张GIF动图是借用了荔枝来表现精华修复产品的功效,也是十分的有趣并让人记忆深刻。约翰强尼介绍说:

图中的那两支化妆品的功能是祛痘,让肌肤平整之类的功能。在创作中,也有曾想到用“榴莲”去表现,但我想着这个“食物”最好是产品使用之后依旧能分辨出的,只是“使用前”与“使用后”恰好是这个食物的两种状态而已,而不是使用过后就变成了不认识的东西了。然后就想到了“荔枝”,荔枝表壳就像是满脸的痘痘,但是荔枝的果肉就很光滑,正好可以表现出产品的功效。


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约翰强尼为「麦当劳」和「法国娇兰」做的这两套非常治愈的GIF动画,展现出了GIF动画的无限可能性,在兼容创作风格的同时品牌传播效果上也得到了不错的效果。当被问及“你觉得大家能不能接受GIF动画广告?”时,约翰强尼表示:他觉得大家会喜欢看这种形式的广告的,毕竟这类广告会让人觉得有趣不无聊。


4/“约翰强尼”会成为一个IP吗?

随着在商业环境下人们 IP 意识的增强,只要是与卡通、动画、动漫相关的人物或者角色,都会尽可能的把他们 IP 化。在这样的商业大环境下,我们也好奇“约翰强尼笔下的GIF动画角色是否在未来会成为一个 IP ?”

当询问约翰强尼“有没有想过把自己的GIF动画作品打造成为一个 IP ”的时候,他说,“约翰强尼就是一个IP,只是只有几次而已”。他还说,虽然画GIF动画是他的个人爱好,但还是会保证每年会出一套“有趣”的作品分享给大家,在未来当然也希望能与更多的品牌进行合作。

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周边产品

虽然,约翰强尼没有明确表达出“他想把自己的作品打造成为一个 IP ”的意思,但随着约翰强尼不断有新系列作品的出现,并与新的品牌合作之后,他笔下的作品们就已经慢慢走向了被 IP 化的道路,或许在不久的将来,这些“治愈又有趣的作品”将会成为一个 IP 出现在大家的身边。


在与约翰强尼的交谈中得知,他有一位比较喜欢的GIF插画师叫做“toyoya”。他说他很喜欢“toyoya”表达的风格,如果说国内有GIF第一人的话,肯定是他


“toyoya”是一名自由职业插画师,代表作有《桃男》、《回路》、《耳洞》等。今年再版的《桃男》连环画将由美国独立漫画出版社“ParadiseSystems”在 SPX (SMALL PRESS EXPO 2019)上首发。

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toyoya代表作《桃男》

与“约翰强尼”的治愈画风不同的是,“toyoya”的作品主体是由“像素风格”组成的,拥有强烈的视觉冲击感。

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作为“低频(Low Quality)GIF像素艺术”的创始人,“toyoya”参加过不少国内外的艺术展,向大家分享他的作品。

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abC上海艺术书展


同样都是GIF插画师,“约翰强尼”与“toyoya”为大家展示了两种不完全一样的商业化道路。这不禁要让我们思考,GIF动画的商业化之路在未来会变得如何?


我们看到斜杠青年“约翰强尼”的作品在得到粉丝认可的同时,也获得了一些品牌方的青睐和赏识,走向了GIF动画与品牌合作的道路。自由职业插画师“toyoya”作为低频GIF像素动画的创始人,拥有独特的表达事物的方式,即是GIF插画师又是漫画家的他,走向了出版独立作品的道路。

其实,他们所创作的GIF动画是基于互联网的不断发展从而被大众所熟知并喜爱的一种创作形式,但是GIF动画自身却有一个暂无法改变的局限性存在,虽然它被称为“动画”但实际上只是图片格式,无法像真正的动画那样拥有配音、配乐。

但值得庆幸的是随着网络技术的不断发展,能展现插画师们个人作品的平台也越来越多。约翰强尼告诉我们,“他不会仅限于在微博上有晒出自己的作品,他会把GIF动图作品上传在抖音上,并且抖音才是他粉丝最多的平台。”

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约翰强尼的抖音账号


随着近两年短视频的兴起,各类的短视频平台也层出不穷,循环播放的形式与GIF动画的无限小循环也十分契合,或许在未来 GIF 动画与短视频相融合的形式能够帮助 GIF 动画作品拓宽商业化甚至是与品牌合作的道路,让我们拭目以待吧。

数英原创文章:https://www.digitaling.com/articles/212925.html

本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。


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