大众汽车全新 LOGO 亮相

2019-09-11 17:48:23

域设计整理编辑(ID:puyubrand)

文章来源:网络

在法兰克福国际车展媒体日的前夕,大众汽车品牌全新的品牌标识和品牌设计迎来了全球首秀。这一举措与同时推出的纯电动ID.3标志着大众汽车新时代的开启。未来,大众汽车将实现电动化、全互联化以及碳平衡。通过这一全新的品牌设计,大众汽车将带来更加现代化、更纯正的全球统一的360度品牌体验。大众汽车的新标识采用扁平化二维设计,更加清晰简约,并突显出各项基本设计元素。这一品牌设计和标识旨在提高使用灵活性并且方便各项数字化应用。大众汽车品牌设计焕新,是全球规模最大的品牌重塑事件之一。至2020年年中,新品牌设计的转换将陆续完成。

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大众汽车乘用车品牌管理董事会成员,大众汽车乘用车品牌销售、市场和售后负责人Jurgen Stackmann表示:“全新的品牌设计标志着大众汽车新时代的开启。通过制定新的内容调性和发布新的产品,大众汽车品牌正在彻底地转型,以实现未来所有人都能受益的碳平衡。现在,是时候让外界看到大众汽车品牌的新态度了。

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大众汽车乘用车品牌首席设计师Klaus Bischoff在打造新的企业形象识别系统中发挥了关键性作用,他表示:“全新的品牌设计用感性化的方式,代表着人与未来电动出行之间更为纯粹的联系。我们将坚持数字化优先的原则并保持本真之美,以此展示大众汽车的未来。

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新的品牌标识将更加现代化、清晰和简洁,它将成为视觉符号和商标。大众汽车品牌将尽可能简化标识的设计,仅保留其基本元素,并采用扁平化的二维风格。在使用过程中,新标识不仅更加灵活,在数字化媒体中还能被更鲜明地识别出来。迄今为止,大众汽车品牌的标识一直采用蓝白双色调设计。新标识增加了一种新的蓝色基调,使更多的色彩变化成为可能。随着界面简洁、人性化的数字化应用程序变得愈发重要,未来新标识将通过新的“律动框架”灵活使用。

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7月9日,沃尔夫斯堡体育俱乐部(VfL Wolfsburg)公布了2019至2020赛季新球衣,虽然在设计上承接上赛季的主色调,不过我们注意到,胸前硕大的大众汽车车标有了全新的变化。

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另外两家大众赞助的俱乐部,加拿大哈利法克斯流浪者足球俱乐部(HFX Wanderers)和加拿大太平洋足球俱乐部(Pacific Football Club)随后推出的新球衣同样也换上了大众的新LOGO。

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与当前大众车标相比,新版车标中的“V”和“W”字母更纤细,字母之间的间距变的更大。

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此外,“W”字母的底部将不再和圆环有任何接触。圆圈部分也做了简化,可以看出,和大众在上世纪60至70年代使用过的版本比较相似,只不过此次推出的新版本更苗条了。

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大众汽车LOGO单色版新旧对比 细节方面,旧版W的底部角度和V的角度一致,均为24°,而调整后的W角度变成了25°。另外,新版由于线条比较细,从而会留出更多空白面积,在缩小应用的极限范围内,新版比旧版本更有优势。可以从下面的图中看出更多细节:

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最初版本的大众车标除了有首字母VW外,还加上代表工人的齿轮和代表纳粹的卐字飞翼。大众汽车品牌LOGO演变历史 自第二次世界大战后,大众汽车的车标将外围的齿轮移除,精简为圆形的VW,从这以后车标基本定型,不过随着时间的发展,在保证结构不变的前提下会有适度的调整和改变,以迎合当时的市场需求。

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最近一次比较明显的变化是7年前,LOGO增加了3D效果光影变化。不过目前来看,可以确定的是,大众似乎将首先在代号为MK8的第八代高尔夫上推出这款全新的LOGO。

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