为什么越来越多的企业开始重视打造强势的品牌符号 !

2019-07-25 14:35:57

朴域设计整理编辑(ID:puyubrand)

文章来源:网络

在谈品牌超级符号之前我们先来谈另一个问题,那就是品牌形象。

我们从两点谈品牌形象,怎样塑造树立品牌形象树立品牌形象的作用。

  一.怎样塑造树立品牌形象

  品牌形象的塑造是一项长期而艰巨的任务,是一项复杂的系统工程。需要企业增强品牌意识,重视品牌战略,不断加强和完善品牌管理,合理利用企业的各种资源,从点滴做起,日积月累,方显成效。

  (1)优良产品的质量

  产品的质量是品牌形象建立的基础,是品牌的本质和生命。享誉的海尔集团,严格的以“产品质量”为企业生命的管理理念,深植于每一个职工心中。正是严格的质量管理,构筑了海尔品牌形象的基石。因此,企业只有强化高效管理和合理配置资源,不断引进新技术,才能提高产品的质量,从而为塑造品牌形象提供必要的保证。

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  (2)贴切的品牌名称

  企业的品牌名称更先代表了企业形象,从名称中,我们可以了解到企业的行业属性,可以知道企业产品的功能特效,可以品到企业深厚的文化内涵。企业品牌名称可以直接影响到产品的销售。消费者对企业的更初印象就是品牌名称,所以,品牌名称的命名要简洁、易懂、易记忆,方便消费者认识、理解与记忆。畅销多年的儿童饮品品牌“哇哈哈”,在名称命名上遵循了简洁、易懂、易记忆的原则,不仅成年人对它印象深刻,就连小孩也可以对品牌名称朗朗上口,就此难忘。好的品牌名称可以让品牌赢在起跑线上,可以获得消费者更多的关注。

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  (3) 适宜的品牌视觉形象

  品牌的视觉形象就像人的外衣,为他增光添彩,是展现品牌与众不懂、独具个性的平台。视觉形象是企业的品牌符号,它的颜色、图案、文字都是品牌的代表。成功的视觉形象案例非常的多,可口可乐的红以及飘逸的字体设计深得人心;麦当劳的红黄配和巨大的“m”是品牌更好标志;海尔集团象征性的品牌标识―海尔兄弟成为品牌的更佳代言人。品牌的视觉形象要具有品牌个性与特色,充分的从视觉是展现出它的与众不同,才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。

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  (4) 准确的营销与推广

  营销与推广对品牌形象而言,如鸟之现两翼、车之两轮,其重要性不言而喻。品牌形象更终要建立在社会公众心目中,这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象的塑造应面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反映。同时应加强推广宣传工作,每一个推广的方式都应是对品牌形象的长期投资,其目标是一提到某广告或是宣传就能联想到企业品牌产品,品牌形象由此而确立。

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  二. 树立品牌形象作用

  第一、树立好产品形象。产品是消费者对一个企业更直观的接触,是品牌形象更基础的部分,是企业品牌更重要的部分,产品形象是企业形象的代表和发言人。产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。不断地提高产品的质量是提高产品形象更有利的保障,消费者都希望买到质量上乘的产品。同时也要保证性能优良、造型美观等特点来维持产品的形象。

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  第二、树立好环境形象。一个企业产品生产环境比较优良,生产出来的产品形象也会得到提高。再者,环境形象也展示着企业的资金实力、管理水平和未来的发展前景,是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。先知营销策划顾问指出搞好了企业环境形象在消费者认同的分值上也会增加不少。环境形象做好了,消费者才会看到企业未来的发展,才会更加认同企业的发展。

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  第三、树立好员工形象。企业员工的良好服务态度、职业道德、行为规范、精神风貌也代表着企业品牌的良好形象,展示着企业是非常有冲劲和发展潜力的。企业的成绩都是由无数的员工奋斗而得来的结果,员工形象不佳只能让消费者感到失望。职工形象好,可以增强品牌的凝聚力和竞争力,为品牌的长期稳定发展打下牢固的基础。因此,很多品牌在塑造良好形象过程中都十分重视员工形象。

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如今企业之间的竞争已经上升为了品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。树立一个良好的品牌形象对于企业的发展起着决定性的作用,它不仅能提升企业吱声的市场竞争力,也可以在企业员工当中起到调动积极性的有利作用,还可以在消费者心中提升对品牌的好感与信赖。

超级品牌符号

下面要开始划重点啦

        为什么在谈超级品牌符号时要先谈品牌形象呢?因为超级品牌符号是品牌形象的一部分,也是企业对外形象中很重要的一部分。好,接下来我们就开始谈品牌符号。

为什么越来越多的企业开始重视打造强势的品牌符号 !举个例子:

我们看这个图片,这是一件普普通通的衬衫,那么这件衬衫我们会付多少钱来去购买?这是非常普通的衬衫,在座各位我们心里会有数,这是几十块钱,你愿意付出几十块钱。如果这个衬衫上面增加一个logo,增加一个符号,增加一个某克的符号,你愿意付多少钱?

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你们都愿意付一百多块钱,事实上在网络上,要付两百块钱,如果在地面店里面,可能是两、三百块钱、甚至四、五百块钱。我们看到一个普通的衬衫经过创意的设计,加上品牌的logo以后,它的议价能力就非常强,这就是强势品牌。

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强势品牌就是强势符号

比如说某可乐最大的符号是什么?

是某可乐经典造型的瓶子。

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打造强势品牌第一步一定要设计自己的强势符号,因为符号就是识别。你的企业有符号吗?符号是logo吗?你的logo能被识别出来吗?我们发现大部分企业的logo,是不能被识别出来的。大部分企业为什么品牌做不起来?最主要的原因就是logo的识别性太差,识别性太差就不是一个符号了。还不如直接写品牌的名字就可以了,它的识别性可能更强一些。

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强势品牌就是知名度

    就是当用户有了需求以后,Ta会第一时间想起你,Ta会把你的品牌,你的产品列入到Ta脑海里面的购物筐里面去,这叫强势品牌。你在消费者脑海里面,购物筐里面排名的位置,你排在第一,那么说明你最强势。你排在第二,说明还有同类品牌比你更强势。所以我们讲打造一个强势品牌,也要打造Ta的知名度,一定让更多的顾客知道你、了解你,让更多的用户经常想起你。

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     今天的企业在开发产品的时候,一定要特别注重产品的逼格、产品的颜值,只有这样的东西才能被分享(转发)。有颜值,品质好,好玩、有面子,有优越感的产品,是我们在微信的社交时代,打造品牌首先要考虑的三个要素。

很多企业舍不得在品牌上进行投入,更愿意在销售上面多下工夫。

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更多的企业今天是用销售思维在主导企业在移动互联网时代的成长,这样的思维方式已经远远的落后了!

综上所述

你的企业一定要树立良好的形象

建立属于自己的品牌

好本片文章到此结束

··············

你信吗?

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都谈到这了

怎么能不谈设计呢?

接下来谈品牌设计

品牌设计到底对企业有什么作用?

这个问题在您看完上面文章后

我想可能已经有了那么一点答案了

但是我还是要再次

严肃的 认真的 一丝不苟的

把这个问题再回答一次

现在企业,无论大与小,每一个成功的企业、公司基本上都是由一个强大的品牌驱动的。“每一个伟大品牌设计的背后是一种策略,品牌设计抓住了人们的思维方式和感觉”。所以,不可否认,企业品牌设计的重要性。

简单地说,一个品牌是建立在企业和客户之间的承诺基础上,它由品牌理念的视觉,语言,听觉和环境等方式来表示。品牌设计,绝不仅仅是一个可识别的标志设计、VIS设计,强大的品牌设计创造竞争优势是巨大的和可持续的。

在这里告诉大家一个强大的品牌设计的意义:

1.品牌本身是一笔宝贵的财富
品牌是最切实、最有价值的企业资产。品牌是一个公司的价值和品牌的重要组成部分,直接影响着资本市场。当荷兰啤酒巨头喜力花了56亿新币从星狮收购亚太酿酒厂(APB)股份(F&N),他们买的是什么?工厂?不,他们买的是品牌。

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还有很多类似的例子,比如联想收购IBM的ThinkPad。中国或YGM收购雅格狮丹。星展银行或储蓄银行收购品牌的根本,企业的成功和建设强势品牌能够给企业带来巨大的价值。

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2.强大的品牌偏好产生

强大的品牌设计唤起强烈的情感,客户忠诚的享受一次又一次情感体验。50多年来,可口可乐能够保持品牌的霸主地位,百事可乐想尽一切方法挑战这个饮料行业领导者。今天,可口可乐已不再拥有能够对抗竞争对手百事可乐品牌的价格差距,这两个品牌已经保持大量的股票和忠诚度在各自的品牌社区。

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3.强大的品牌是忠诚度的驱动器

强有力的品牌通过延长客户的预期收入增加忠诚度。哈雷戴维森能够通过品牌,即通过利用忠臣在其近乎崇拜的品牌资产作用于开发着摩托车,“我们卖的是象征着自由和独立的感情”。

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4. 强大的品牌指令溢价
品牌可以使产品或服务更值钱。强大的品牌产生需求,价格和保费市场份额随着时间的推移消费者的愿望。为什么新加坡航空公司比其他航空公司收取更多的费用在同级座位上?为什么查尔斯&Keith的鞋很容易卖出全价,而另一些则需要促销和花费昂贵的推广费用?柯达是能够保持市场份额和竞争对手富士几十年在世界各地有50%的溢价。这都源于品牌,这些无形的特性和品质。

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5.强大的品牌是品牌延伸的平台

按摩已经广泛的被认为是提供个人的健康,OSIM品牌已成功在亚洲取得了这样的一个例子。该公司是基于四大重点:健康焦点,卫生焦点,营养焦点和健身焦点。这是明白无误地表达OSIM品牌元素。它的品牌价值是来自其创新的产品,体验店,人与健康为中心的图像和卓越的服务沟通。

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在当今瞬息万变的世界里,无论你的目标是增加利润或体积,品牌创造需求,并且是有竞争力的优势为您的业务来源。但是,一个企业品牌设计必须有良好的定位,因为品牌缺乏清晰的,令人信服的思路往往会产生混乱当中主要受众不同的信息。

做设计这么多年常常会有人问你们做一套VI多少钱呀?怎么这么贵,便宜点吧。便宜点我就做了。

其实我只想说很多这样的客户在说这样的话的时候就根本没有考虑过设计便宜点不就意味着你的品牌也便宜了吗?

设计一个logo或者设计一套VI值多少钱这个问题我没法回答

2008年百事重新设计了logo,为此,百事向阿内尔集团支付了100万美元!

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2013年纽约世贸中心设计新 logo ,新世贸中心为这个形象设计花费了 357万美元。

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澳新银行集团的新Logo设计于2009年埃森哲Logo设计,投入费用:1亿美元埃森哲(安达信会计师事务所前身)的新Logo由朗涛(LandorAssociates)在2000年设计。

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英国石油公司(BP)logo设计‘’投入费用:2亿1100万美元

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这样的案例在国内也是屡见不鲜,很多大公司都是投入大量的费用在企业品牌建设中,公司这么大难道这些公司的领导都是“蛤子”吗?为什么要花这么多钱去做一个这样的东西呢?

我想这个问题在任何一个人心中都会有一个正确的答案。


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